离钱最近,才是小程序的生存之道
发布日期:2018-08-13 09:23:47浏览量:1884次

当前,小程序已经成为互联网技术乃至创业领域最热门的话题之一。经历过PC互联网、移动互联网阶段,中国互联网已经迈入微信互联网阶段,微信连接10.4亿月度活跃用户,已经成为中国互联网创业的基础设施。作为微信生态的重要一环,小程序扮演着怎样的角色?小程序下的创业机会究竟有多大?

在8月10日举办的第二届2018AMIC阿拉丁小程序创新大会上,梅花创投创始合伙人吴世春对“小程序的时代机会”做了精彩发言,邦哥特整理出来以飨读者。

小游戏,带来用户繁荣

首先聊聊小游戏,在微信小程序榜单里占据非常重要的份额,如果从能带来的收入说,小游戏也扮演了先锋的角色。

第一它是能最早赚到钱的;第二它是最早能够吸引用户更多参与的,游戏一般使用时长都是超越其他应用类的小程序;第三,它是可以迅速地把类似于像广告流量联盟的业态吸引进来。

所以我觉得小游戏现在在这里面占据比较大的份额,是应有之义,也是推动小程序走向更加健康发展里的一个非常重要的步骤,它会带来用户的繁荣。

包括像张小龙,他推小程序的时候,第一个示范的产品就是跳一跳,就是用小游戏来教育用户。

下一步的小程序风口

新零售的路口,它是社交电商最好的一个场景,它是OMO最好的一个路口。我们也投了比如像里面的茄子直卖,全部是基于小程序来的,我们看到数据的增长是远超于APP时代的增长。

小程序用完即走的功能,又有基于纯线上的形式,比如像茄子直卖是完全纯线上的,盒马鲜生包括很多线下的服务都是把小程序作为它最重要的用户连接点,OMO肯定是一个把线上线下全部打通的一个形式。

我们去分析阿拉丁的榜单也看到,三分之一上榜的是纯基于小程序来创业的,另外三分之二是在原来的移动互联网服务能力延伸到小程序上面来,后面那三分之二肯定是跟它原有的业务逻辑结合。

除了小程序和类似于现在说的流量人口都来自于双微一抖,除了这几个地方,其他的流量都呈现枯竭的态势,无论是现有的比如在移动互联网时代的赢家,都把小程序当作新的增长点,像梅花创投投过的企业,我们从去年就开始呼吁拥抱小程序。

小程序的生存之道

从互联网到移动互联网到微信互联网,现在微信已经成为中国相当于新的操作系统,微信给小程序带来的红利才刚刚开始。可能有的投资人认为今年如果不抓住这个红利的话就没机会了,但我认为小程序这种特性,在未来的五年里面不断地给新的进入者带来机会,而且不会产生非常明确的垄断性的玩家。

无论是工具、游戏、社交、电商、知识付费,现在看到的形态是越来越有利于小程序的创业。

小程序产品的设计一定要离钱近一些,你去做用户、做用户规模是没有意义的,它的流程,可能生命周期也许不像你想象的那么长,如果你每个用户不能设计好的模式,你可能积累的东西就像沙滩上的城堡,当新的浪潮涌来的时候就会被冲走。所以我觉得离钱最近,不断地迭代才是小程序的生存之道。

你基于一个生态去创业的话,你享受它的红利,你也会享受它的限制和给你带来的监管,这个是一个事物的一体两面,不能说我能够享受到微信的红利,不受它的任何监管,这个是做不到的,包括其实你享受到小程序的扫码即看即走的用户很容易低成本获取,你可能会感受到它的用户留存可能比较低的痛点,这也是小程序的一体两面。

但这会激励生态,好的会走得更远,擦边球走在刀锋边缘的创业企业,它可能是处于危险的境地,跟APP和之前的网站不一样,那时候能够通过一些灰色的方式获得用户,你就拥有了这些用户,但是在小程序时代用这种方式获得的用户有可能一夜之间被干掉。

原来在互联网时代,移动互联网时代,中国是学习美国的形式,由美国的公司去引领的,到了微信互联网时代是中国开始创造的新的模式,这是离人最近的,把人的关系,把人的连接最真实反映在生意模式里面。

我觉得去年有一个划分说,中国有新四大发明,我觉得小程序才是互联网的第五大发明,而且真正由中国把它推出来,并且把它繁荣,我觉得它一定会走向世界。


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